Компания «Самаралакто» начала выпуск молочной продукции под торговым знаком «Простоквашино». В компании рассчитывают, что эта продукция составит до 30% от объемов выпуска предприятия. Вслед за Самарой продукты «Простоквашино» начнут производиться и на других молзаводах, входящих в «Юнимилк».
ОАО «Самаралакто» входит в «Юнимилк». В ассортименте предприятия более 90 наименований молочной продукции. Объем производства компании равен 400 т в сутки. По данным участников самарского молочного рынка, доля «Самаралакто» равна 60-70%.
В продажу уже поступили йогурты, молоко и глазированные сырки под общенациональным брэндом «Простоквашино». Для выпуска этой продукции были установлены новые производственные линии. Об этом газете «Ведомости» рассказал Анатолий Арнаутов, генеральный директор «Самаралакто». Сумма инвестиций составила 3 миллиона евро. По прогнозу Арнаутова, продукты «Простоквашино» составят около 30% от общего объема выпуска продукции.
Для продвижения новой продукции на местных телевизионных каналах уже транслируется рекламный ролик, в местах продаж проводятся промо-акции. Ежемесячные расходы на рекламу, по словам генерального директора, составляют 300-500 тысяч рублей.
Сергей Боин, коммерческий директор «Самаралакто», рассказал, что продукты «Простоквашино» самарского производства будут распространяться по поволжскому региону, а также в Москве и Санкт-Петербурге.
По словам Арнаутова, в компании продолжат развивать и локальный брэнд «Коровкин». Скоро в продаже появятся глазированные сырки под этой маркой. Елена Ребрикова, менеджер по рекламе молзавода, пояснила, что позиционирование «Коровкина» направлено на детей и подростков, а «Простоквашино» продвигается как продукция для всей семьи.
«Выпуск продуктов под брэндами «Простоквашино» и «Коровкин» позволит увеличить долю компании на самарском рынке на 5% , – говорит Боин. – Предполагается, что объем продаж в поволжском регионе вырастет на 10-15% ".
«В 2004 году мы планируем полностью заменить старое оборудование. Инвестиции составят еще 5 миллионов евро», – добавил Арнаутов.
|