|
Тольяттинский Комбинат праздничных вин придумал, как обойти ограничение на рекламу алкоголя, используя product placement – внедрение торговой марки в канву художественного произведения. С мая телегид "Телесемь" начнет публикацию рассказов, героинями которых станут три девушки, чьи имена совпадают с названиями винных марок. Их образы будут присутствовать и на наружной рекламе. Эксперты и участники рынка признают новизну этого хода, но затрудняются оценить его эффективность для увеличения объема продаж.
Георгий Акоев, начальник отдела маркетинга Комбината праздничных вин, сообщил газете "Ведомости", что вывести на рынок новую продукцию, используя упоминание марок в художественном произведении – product placement, решило руководство комбината. С мая по август 2004 года в телегиде "Телесемь" в Самаре и Тольятти будет печататься серия рассказов "Невинные истории", написанная по заказу комбината местным автором Ириной Легковой. "Писательница еще неизвестна, она победила в конкурсе, который проводился нашей компанией", – пояснил Акоев.
Акоев рассказал, что главными героями сериала-мелодрамы станут три девушки из Краснодара – Лидия, Изабелла и Земфира. Так же будут называться новые вина.
Сериал станет иллюстрироваться изображениями героинь, их образы будут представлены на этикетках и на щитах наружной рекламы. "Получится визуальная связь нашей продукции и сериала", – говорит Акоев.
Новые вина комбината из краснодарского и молдавского виноматериала массового сегмента появятся в продаже уже на этой неделе. "Наши исследования подтвердили, что массовый сегмент вин сегодня активно развивается, а основными потребителями являются женщины от 25 до 50 лет". Поэтому для публикации и выбран телегид "Телесемь". "Мы решили не размещать сериал на телевидении, чтобы не возникало проблем с МАПом, к тому же это более дорогостоящее СМИ", – пояснил Акоев.
Рекламная кампания начнется с Самары и Тольятти, планируется задействовать 17 рекламных щитов. Затем акция пройдет в Уфе, Екатеринбурге, Казани, Ульяновске и Тюмени. Акоев отказался сообщить объем производства и затраты на рекламу новых марок.
"Product placement в продвижении товаров в самарском регионе до этого не использовался, по крайней мере я об этом не знаю", – говорит Александр Мулюкин, заместитель директора по маркетингу самарского рекламного агентства "Самкон". "В Самаре и Тольятти подобного еще не было, до этого делали лишь серийные рекламные ролики и информационно-рекламные программы о тех ли иных товарах, – соглашается с ним Ольга Воропаева, менеджер отдела продаж рекламного агентства "Абсолют". – Это перспективный для продвижения продукции ход, но только если комбинату удастся провести четкую ассоциативную связь между сериалом и новыми винами".
|
