В Тольятти однообразную городскую архитектуру разбавляют забавные названия и прозвища зданий.
Так, название одного из самых жутких немецких концентрационных лагерей – Бухенвальда – приклеилось к домам по улице Лизы Чайкиной в Комсомольском районе. Главное, чтобы, когда один подросток будет кричать другому, что завтра встретимся в Бухенвальде, рядом не оказался слабый сердцем участник войны, который еще помнит, сколько тысяч советских военнопленных и мирных узников не вернулось из-за его оград.
Другое всемирно известное название в Тольятти ассоциируется с домом на бульваре Кулибина. "А вы бывали в Пентагоне?" – обратившись с подобным вопросом к жителям Автозаводского района, вполне возможно услышать положительный ответ. Наш местный пентагон не такой пятиугольный, как его старший брат, зато рядом с ним, как и рядом со зданием американского военного ведомства, располагаются цветочные, кондитерские и прочие необходимые для жизнеобеспечения торговые точки.
Часть народных названий городских объектов уже не существует на современной карте Тольятти, пишет газета "Понедельник". Так, канула в небытие старогородская "стекляшка" на культовой площадке у "Космоса", которого де-факто также уже не существует. Постепенно придет в забвение и понятие "Поле чудес". За очертаниями автостоянки и грозящих появиться в будущем торговых центров уже нельзя угадать рынок.
Строители нового времени решили не отдавать ответственное дело наименования стройобъектов народным массам, чье понимание происходящего не всегда укладывается в каноны корпоративной этики застройщиков. И теперь, прежде чем начать возведение двух и более рядом стоящих домов, специалисты маркетинговых служб усиленно придумывают названия жилым комплексам, микрорайонам и просто зданиям, которые хочется наградить именем. Желая угодить предпочтениям покупателей, строительные маркетологи в нейминге собственных объектов делают упор на природную тематику, справедливо полагая, что жители дома с "зеленым" названием будут ощущать себя экологически более благополучными, чем соседи из безымянного дома. Так, в последние годы карта Тольятти обзавелась жилыми комплексами "Ромашка" и "Дубрава", а также кварталами "Лесная слобода", "Ботанический сад", "Лесной" и "Прибрежный парк".
Другие застройщики на рассчитывают на креатив собственного производства и используют в названиях своих площадок народную мудрость. Комплекс "Соцгородской" стал вполне удачным симбиозом советского духа с технологиями XXI века. А если производители новостроек не озаботятся подбором подходящего слогана, то сданные в эксплуатацию дома быстро обретут народное прозвище. Одно из последних изобретений народной молвы – татарский квартал на пересечении Приморского бульвара и улицы Жукова. Участок окрестили за внешний вид двух новостроек "Тольяттистройзаказчика", украшенных колоритными башенками с "бахромой".
|